(網經社訊)一年一度的年中大促618又雙叒叕到了。作為各大電商平臺的年度首個“戰(zhàn)點”，5月20日，京東、天貓、蘇寧易購等電商都鉚足了勁兒，選擇在同一日發(fā)布促銷計劃，此外抖音、快手兩大電商“新銳勢力”也幾乎同時發(fā)布年中大促計劃。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以點評。
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為：
1.618雖說是電商購物節(jié)，但是隨著10多年電商購物節(jié)的影響，線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢基本形成，所以電商購物節(jié)不僅僅是一場線上購物活動，其實也是一場線下的競爭。加上疫情的影響，眾多品牌營銷的勢頭，需要被帶動起來，電商購物節(jié)是能滿足這一需求的。
2.今年的618和往年基本相似，可謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”，各大電商平臺采用的方式在本質上都是營銷手段，是多種營銷方式的集中展示。這些眼花繚亂的營銷方式。雖然“換湯不換藥”，在其日常經營中已經被證明是有效的。
3.隨著電商紅利或者說流量紅利的逐漸攤薄，營銷方式的競爭也勢必白熱化，這也就決定了后續(xù)的所謂電商購物節(jié)營銷或將迎來一個拐點，那就是更加注重后端軟硬件運營支撐的整體能力。眾多在頭部營銷方面能力一般的中小電商們，其“出頭”之日，或許也為期不遠了。
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